لمدة سبع سنوات قمت بالمساعدة في إعطاء دورة في الدعاية والإعلان مدتها ستة عشر أسبوعاً في جامعة كاليفورنيا الجنوبية. كانت الدورة برعاية الجمعية الأمريكية لوكالات الإعلان (AAAA)، وقد صُممت لإعطاء شباب وكالات الدعاية والإعلان نظرة عامة عن المهنة التي اختاروها
أنت هنا
قراءة كتاب كيف تحصل على الأفكار؟
تنويه: تعرض هنا نبذة من اول ١٠ صفحات فقط من الكتاب الالكتروني، لقراءة الكتاب كاملا اضغط على الزر “اشتر الآن"
اللغة: العربية
الصفحة رقم: 3
ما هي الفكرة ؟
أعرف الجواب. الجواب يكمن في قلب البشرية أجمع! ماذا، الجواب هو اثنا عشر؟ أعتقد أنني في المبنى الخطأ.
تشارلز تشولتز
سأكون راضياً إذا تمكنت من الإجابة فوراً، وقد فعلت. لقد قلت: إنني لا أعرف.
مارك توين
قبل أن نكتشف كيف نحصل على الأفكار يجب علينا أن نناقش ما هي الأفكار، لأننا إذا لم نعرف ماهية الأشياء فسيكون من الصعب اكتشاف كيفية الحصول على المزيد منها.
المشكلة الوحيدة هي: كيف تعرِّف الفكرة؟
قال (ايه. ي. هوسمان) «لا يمكنني تعريف الشِعر أكثر مما يمكن للتريْر(كلب صيد صغير وذكي) أن يعرِّف الفأر، ولكن كلانا يدرك الشيء من العلامات التي يُحدثها بداخلنا. » الجَمَال هو أيضاً كذلك. وكذلك الأشياء مثل السجية والحب.
وهكذا، بالطبع، هي الفكرة. عندما تكون الفكرة حاضرة عندنا فإننا نعرفها ونحسُّها، شيء ما بداخلنا يدركها. ولكن حاول أن تعرِّفها.
انظر في القواميس،ستجد كل شيء ابتداء من: «كل ما يوجد في العقل، بشكل كامن أو واقعي، كإنتاج للنشاط الذهني، مثل الأفكار والمعرفة» إلى «أعلى فئة: وهي نتاج العمل الفكري» إلى «الوجود الغامض والذي هو نموذج حقيقي حيث تكون الأشياء ذات تمثيل ناقص.»
كثير من الخير الذي أنت منه.
عرض (مارفين مينسكي) هذه الصعوبة بإتقان في «المجتمع العقلاني»:
«فقط في المنطق والرياضيات يمكن للتعريفات أن توضّح المفاهيم بشكل كامل... يمكنك أن تعرف ما هو النمر بدون تعريفه. وقد تستطيع تعريف النمر، على الرغم من أنك بالكاد تعرف عنه أي شيء.»
على أي حال، إذا سألت الناس عن التعريف، تحصل على إجابات أفضل، إجابات قريبة جداً من توضيح المفهوم والشيء نفسه.
إليكم بعض الإجابات التي حصلت عليها من زملائي في العمل ومن طلابي في جامعة كاليفورنيا الجنوبية وجامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس:
إنه شيء واضح جداً لدرجة أنه عندما يخبرك
أحدهم عنه تستغرب لماذا لم تفكر به بنفسك.
تشمل الفكرة جميع نواحي الحالة وتجعلها سهلة.
إنها تربط جميع النهايات المفككة في عقدة واحدة محكمة. هذه العقدة تدعى فكرة.
إنها تمثيل مفهوم بشكل مباشر لشيء معروف أو مقبول عالمياً، ولكنه يبلغ بطريقة غريبة وفريدة وغير متوقعة.
شيء ما جديد ولا يمكن إدراكه مما سبقه.
إنه تلك الومضة الاستبصارية التي تجعلك ترى الأشياء في مظهر جديد يجمع فكرتين تبدوان متباينتين في مفهوم واحد جديد.
تصنع الفكرة من الصعب شيئاً سهلاً بشكل رهيب.
يبدو لي أن تلك التعريفات ( في الواقع هي أوصاف أكثر منها تعريفات؛ ولكن لا يهم - فهي تصل إلى ماهيتها) تعطيك شعوراً أفضل لذلك الشيء المحيِّر المسمى فكرة، لأنها تتحدث عن الاصطناع والمشاكل والاستبصارات والوضوح.
بالرغم من ذلك فإن أكثر تعريف أعجبني، والذي هو أساس هذا الكتاب، هو ذلك الذي وضعه (جيمس ويب يونغ):
الفكرة ليست أكثر ولا أقل من مزج جديد لعناصر قديمة.